Écija en la red : difusión turística de una ciudad media

Abstract

Español:La apuesta digital para llevar a cabo la promoción de productos turísticos, ha revolucionado los métodos tradicionales de comunicación. Antes, la información se mostraba en libros y revistas impresas, entre otros soportes tradicionales. Los presupuestos que se manejaban para cualquier acción de comunicación de éxito eran muy altos, y el consumo era colectivo y minoritario. Ahora, la información es electrónica y digital, los contenidos son globales y desestructurados, con presupuestos bajos y un consumo individual, mayoritario, rápido y efímero. El poder de las nuevas tecnologías es evidente, el cómo han influido en el cambio de hábitos de comunicación y en los consumidores. Estos son ahora los protagonistas y pueden llegar a influenciar en los medios y en la sociedad. Son nuevas formas de producción y de gestión de información y conocimiento con procesos innovadores y participativos. El principal protagonista es el individuo. Se trata de un marketing relacional, personalizado, en el que se crean experiencias, se fidelizan clientes, y se genera un valor. Surgen nuevos hábitos de ocio. Inglés: Digital commitment to carry out the promotion of tourist products, has revolutionized the traditional methods of communication. Before, the information was shown in books and print journals, among other traditional media. Budgets that were managed for any success communication action were very high, and consumption was collective and minority. Now, the information is electronic and digital, the contents are global and unstructured, with low budgets and individual, majority, quick and ephemeral consumption. The power of new technologies is obvious, how have influenced consumers and changing communication habits. These now are the protagonists and might influence the media and society. New ways of production, knowledge and information management with innovative and participatory processes. The main character is the individual. Now we are talking about relational marketing, custom made, in which you create experiences, retain customers, and generate value. New leisure habits arise.