El espacio urbano como proyecto cultural : nuevas estrategias de promoción turística en la ciudad de Málaga

Abstract

La ciudad es el espacio público por excelencia en el que confluyen acciones diarias que pasan desapercibidas y a las que no prestamos atención más allá de lo consideramos verdaderamente necesario. La comprensión de la ciudad desde su manifestación artística y cultural implica un reconocimiento y una vinculación con los verdaderos usuarios de la urbe. De manera reciente se viene produciendo en muchas ciudades la aparición de lo que denominamos “industria urbana de la cultura” como reclamo turístico en potencia de un patrimonio artístico y cultural de la ciudad no siempre real o natural. En ese contexto puede entenderse la creciente estridencia de las marcas culturales; que no es (sólo) fruto de una moda sino de una situación de fuerza mayor: se trata de una lucha contra el anonimato por la que algunas ciudades apuestan como medio de renovación cultural y en cierta manera turística. En esta comunicación presentamos como caso de estudio la creación de una marca cultural para un espacio urbano concreto de la ciudad de Málaga bajo la denominación “Proyecto Cultural SOHO Málaga”. Urbanísticamente, el concepto SOHO se aplica a una zona muy concreta y muy bien delimitada del centro de la ciudad de Málaga que pretende hacer del Barrio de las Artes SOHO Málaga todo un referente multicultural y alternativo, un espacio con identidad propia capaz de aprovechar las sinergias existentes y sobre todo que atraiga flujos turísticos por sí mismo. Un proceso de renovación cultural urbana con miras a establecer nuevas estrategias de promoción